巴斯夫在去年秋季發(fā)布的《汽車色彩趨勢報告》中指出，傳統(tǒng)汽車色彩正在經(jīng)歷一場變革。這一趨勢在《2023年巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》中得到了強有力的數(shù)據(jù)支持。
作為傳統(tǒng)意義上的基礎(chǔ)汽車色彩，非彩色色系正在經(jīng)歷重大變革：白色仍是輕型乘用車最受歡迎的車身顏色，但市場份額已明顯下降。黑色搶占白色市場份額，變得日趨流行。
根據(jù)報告，不同地區(qū)的消費者偏好也不盡相同。例如，在北美地區(qū)，相比深灰色，人們越來越喜歡淺銀色，而在歐洲、中東和非洲地區(qū)，人們則傾向于深色系。這種地區(qū)差異為進一步探究不斷變化的色彩格局提供了動力。
與此同時，包括藍色、紅色、棕色和米色等在內(nèi)的彩色色系繼續(xù)保持穩(wěn)定，其總市場份額為19%，沒有顯著變化，依然深受消費者的喜愛。
亞太地區(qū)彩色色系份額增加，效果呈現(xiàn)越來越豐富
與2022年相比，彩色色系在亞太地區(qū)的市場份額略有上升，大部分汽車新色調(diào)仍來自彩色色系。綠色等自然色的市場份額同樣有所增加。淺灰色和銀色等淺色也越來越受歡迎。
從某些角度來看，亞太地區(qū)色彩更加多樣化的原因在于更多的汽車類型。新能源汽車更傾向采用鮮明的色調(diào)，尤其是綠色和紫色色調(diào)。
亞太地區(qū)汽車色彩首席設(shè)計師松原千春表示：“各種新車陸續(xù)上路，車身色彩自然也更加鮮艷。而亞洲新興汽車制造商不斷推出新車，他們對色彩的要求也在不斷提高。他們希望在全新設(shè)計中采用一些大膽、富有創(chuàng)意且年輕消費者也非常喜歡的色彩。”
歐洲、中東和非洲地區(qū)色彩偏好多元開放：非彩色色系大行其道，彩色色系各領(lǐng)風(fēng)騷
在歐洲、中東和非洲地區(qū)，白色、黑色、灰色和銀色等非彩色色系的市場份額增加了2%。其中，相比白色和銀色等淺色系，汽車消費者現(xiàn)在更偏向黑色和灰色等深色系。與入門級和中等價位的汽車相比，高端汽車則擁有更多的色彩效果選擇，呈現(xiàn)出了更多的色彩創(chuàng)造性和可能性。
在歐洲地區(qū)，每個國家都有自己喜愛的車身色彩。德國鐘愛藍色（11%），西班牙和英國偏愛紅色和橙色（約9%），法國崇尚綠色（6%），而意大利則對各種顏色都充滿興趣。在所有五個國家中，意大利汽車采用彩色色系的比例最高，為30%。
巴斯夫全球汽車色彩首席設(shè)計師Mark Gutjahr表示：“雖然非彩色色系仍然是最流行的色彩，但該地區(qū)每個國家似乎都有各自更喜歡的彩色色調(diào)。無論是從歐洲、中東和非洲整個地區(qū)來看，還是從每個國家來看，色彩偏好都各不相同。我們的汽車客戶為汽車經(jīng)銷商留下了充足的個性化和創(chuàng)意空間，消費者正從中獲利。”
淺色非彩色色系和效果顏料正被越來越多應(yīng)用在北美地區(qū)
與歐洲、中東和非洲地區(qū)一樣，北美地區(qū)的非彩色色系——白色、黑色、銀色和灰色——也增長了2%。在汽車制造商取消了幾種灰色色調(diào)后，消費者轉(zhuǎn)而開始青睞銀色等淺色色調(diào)。
2023年，與其他地區(qū)相比，北美地區(qū)的紅色汽車比例是最高的。不過，藍色仍是北美最受歡迎的車身色彩。
巴斯夫北美地區(qū)汽車色彩設(shè)計師Elizabeth M. Hoffmann表示：“我們正在經(jīng)歷與其他地區(qū)相同的變化。傳統(tǒng)的標準色系已不再適用。淺色調(diào)越來越受歡迎，銀色正從灰色中搶占更多市場份額。為了增加色彩表現(xiàn)力和視覺沖擊力，越來越多的色彩都增加了不同的色彩效果。”
南美地區(qū)仍然是非彩色色系色彩占比最大的地區(qū)
南美地區(qū)歷來對彩色持保守態(tài)度，2023年該地區(qū)的非彩色色系色彩仍占據(jù)很大的比例。在南美地區(qū)的新車中，共有86%的車身為白色、黑色、銀色或灰色，在所有地區(qū)中位列第一。其中，銀色的比例最高。
在這樣的市場環(huán)境下，為了突顯非彩色色系的顏色，越來越多的汽車制造商開始為這些顏色增加各種效果。與2022年相比，所有交付的汽車尺寸都增加了效果顏料的使用。
巴斯夫南美地區(qū)汽車色彩設(shè)計總監(jiān)Marcos Fernandes表示：“色彩不再只是色彩本身，而更是一種體驗。無論是珠光、金屬顆粒還是其他效果顏料，都能讓車身色彩別具一格。它帶來一種獨特的視覺感受，這種結(jié)合效果的色彩表現(xiàn)方法越來越受消費者的歡迎。”
巴斯夫涂料部根據(jù)全球汽車生產(chǎn)和乘用車涂料應(yīng)用的現(xiàn)有信息，發(fā)布了《2023年巴斯夫汽車原廠漆色彩報告》，對汽車色彩分布情況進行了分析。
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