儲(chǔ)i3000-156x50（2）.jpg)
近日，巴斯夫2019-20汽車(chē)色彩趨勢(shì)報(bào)告以“ACT/9”為題，傳達(dá)人們以積極態(tài)度塑造未來(lái)的內(nèi)在訴求。巴斯夫涂料部的設(shè)計(jì)師們對(duì)技術(shù)趨勢(shì)以及社會(huì)變革進(jìn)行分析，將這一推動(dòng)力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造未來(lái)汽車(chē)表面豐富色系的靈感。位于北美、歐洲、中東和非洲以及亞太區(qū)的四個(gè)設(shè)計(jì)中心在這一過(guò)程中通力協(xié)作，聚焦各個(gè)地區(qū)，令報(bào)告呈現(xiàn)出對(duì)每個(gè)市場(chǎng)及其色彩驅(qū)動(dòng)力的深入理解。
三大主題，以人為本
目前，汽車(chē)行業(yè)約占巴斯夫全球業(yè)務(wù)的15%左右。作為汽車(chē)行業(yè)最大的化學(xué)品供應(yīng)商，巴斯夫市場(chǎng)覆蓋之廣在于創(chuàng)新和領(lǐng)先的工藝，尤其是最早推出了集成工藝的理念。其中一款產(chǎn)品CathoGuard® 800，針對(duì)新一代的電泳產(chǎn)品，得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)同。助力全球上百萬(wàn)臺(tái)汽車(chē)提高了耐用性，這款產(chǎn)品在中國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。另外一款高端產(chǎn)品iGloss，同樣大受歡迎。
巴斯夫涂料部亞太區(qū)首席色彩設(shè)計(jì)師松原千春女士表示，別看小小一層漆，涉及五到六層工序，整個(gè)厚度極薄，對(duì)工藝的要求和產(chǎn)品品質(zhì)極高。巴斯夫所有團(tuán)隊(duì)的共同都是為了讓科技實(shí)現(xiàn)生活更美好。
巴斯夫涂料部亞太區(qū)首席色彩設(shè)計(jì)師松原千春女士和巴斯夫上海涂料有限公司中國(guó)品牌整車(chē)生產(chǎn)商全球關(guān)鍵客戶(hù)經(jīng)理蘇蔚先生
“ACT/9”主題的意義在于，9在10之前，10是意味著我們進(jìn)入了下一個(gè)階段，9是在我們開(kāi)始這個(gè)新階段之前的過(guò)渡階段。新階段是什么呢？新階段就是指利用技術(shù)讓我們生活變的更美好的階段，不管是汽車(chē)的互聯(lián)性或者自動(dòng)駕駛，都是為了幫助我們達(dá)到這個(gè)目的。新階段有很多特性，它很新也有一些潛在的隱患，但是不管怎么樣，我們都會(huì)到達(dá)新的階段。
此次色彩報(bào)告分別從三組不同的概念闡述了以人為本的理念。第一組是轉(zhuǎn)移，即身份與個(gè)性，第二組是借勢(shì)即社會(huì)與互動(dòng)，第三組是塑造即進(jìn)步與創(chuàng)新。
第一組所表達(dá)的在后數(shù)字時(shí)代，個(gè)人的身份與個(gè)性變的越來(lái)越重要。大家也更加關(guān)注自己的身份和個(gè)性，興趣會(huì)從被技術(shù)進(jìn)步最初的吸引轉(zhuǎn)移到人類(lèi)最本能的需求。以其中一款銀色為例，稱(chēng)之白銀色，介于銀色和白色之間。與傳統(tǒng)銀色的區(qū)別，它反映的是一個(gè)靈活多變多樣性的世界，也反映了工作跟生活之間的平衡。另外一款灰色系反映的更多指人的情感，很精致的顏色，又特別微妙，表明了人的個(gè)性。另外一些鮮艷的顏色就更加直觀(guān)的反映了人對(duì)個(gè)性的追求，啞光的質(zhì)地又襯托了人的性格的復(fù)雜面。
第二組所表達(dá)的是科技的變化改變的不僅僅是表面的東西，同時(shí)在改變?nèi)说乃季S，人會(huì)變的越來(lái)越開(kāi)放，會(huì)形成一些新的價(jià)值觀(guān)，坦然接受科技的好與壞。年輕人有強(qiáng)烈的社會(huì)意識(shí)，非常關(guān)注熱門(mén)話(huà)題，如垃圾回收等等。因此，這組色系綜合體現(xiàn)了人的意愿和社會(huì)意識(shí)。以藍(lán)色為例，說(shuō)明年輕人對(duì)社會(huì)有共識(shí)，它代表了社會(huì)更加公開(kāi)和公正。另外兩款顏色灰與銀代表了未來(lái)的城市，更加的互聯(lián)，充滿(mǎn)活力，多功能；同時(shí)也有人文關(guān)懷，是一個(gè)很溫暖的城市。銀色是中國(guó)的關(guān)鍵顏色，呈現(xiàn)溫暖，有不同的維度，不是那么尖銳，體現(xiàn)生活的意義。
第三組所表達(dá)的是科技的關(guān)鍵是如何應(yīng)用，這對(duì)制造商同樣重要。以自動(dòng)駕駛為例，當(dāng)出現(xiàn)事故的時(shí)候，應(yīng)該由誰(shuí)承擔(dān)事故責(zé)任呢？是技術(shù)還是人，這是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的新興事物，難以界定；但是不管怎么樣，這個(gè)技術(shù)還要采用。以一款黑色而言，代表著未知技術(shù)的世界，因?yàn)槲覀儾⒉恢浪械募夹g(shù)。黑色也代表著神秘，仿佛一個(gè)黑洞。質(zhì)地是啞光呈現(xiàn)出多面性和三維感，它代表技術(shù)總是有它的兩面性。一方面我們?yōu)樾录夹g(shù)的出現(xiàn)興高采烈，另一方面我們也會(huì)擔(dān)心新技術(shù)如何使用。除了黑色，還有其他的顏色，包括鮮艷的顏色。另外一些比較淡的顏色，代表著虛擬現(xiàn)實(shí)，引發(fā)人對(duì)最原始的情感和記憶的經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)換成淡的金屬色，還有珍珠效果的顏色。這種淡色代表著我們進(jìn)入到下一個(gè)階段。這些顏色是為新興的汽車(chē)領(lǐng)域設(shè)計(jì)的，互聯(lián)汽車(chē)、新能源汽車(chē)和概念車(chē)，代表著未來(lái)更加開(kāi)放的心態(tài)。
多彩世界，滿(mǎn)足豐富需求
將數(shù)字創(chuàng)新與人類(lèi)需求相結(jié)合，全球色彩趨勢(shì)反映的正是對(duì)這一理念的積極承諾。數(shù)字化的重要性不斷提升，體現(xiàn)出計(jì)算機(jī)提供的支持正日益為大眾所接受。針對(duì)資源的果斷反思正在塑造一種全新的產(chǎn)品前景和消費(fèi)模式。
松原女士針對(duì)中國(guó)汽車(chē)色彩市場(chǎng)發(fā)表了獨(dú)特觀(guān)點(diǎn)，預(yù)測(cè)銀色是中國(guó)市場(chǎng)最關(guān)鍵的顏色，盡管銀色灰色現(xiàn)在并不流行，但是預(yù)計(jì)灰跟藍(lán)會(huì)持續(xù)的流行，尤其是藍(lán)色。巴斯夫已經(jīng)看到相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有上升的趨勢(shì)。未來(lái)灰色有各種各樣的個(gè)性灰，非常新鮮，特色灰和個(gè)性灰會(huì)流行。同時(shí)，灰色系會(huì)擴(kuò)展到銀色系，巴斯夫已為未來(lái)色彩和未來(lái)趨勢(shì)做好了充足的準(zhǔn)備。
不同的銀灰色系
巴斯夫上海涂料有限公司中國(guó)品牌整車(chē)生產(chǎn)商全球關(guān)鍵客戶(hù)經(jīng)理蘇蔚先生補(bǔ)充道，除了松原女士所代表的亞太區(qū)外，還有歐洲、北美的同事，該團(tuán)隊(duì)會(huì)每年坐在一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，分析各種各樣的社會(huì)的變化或者一些新的現(xiàn)象，拿出觀(guān)點(diǎn)，看看能否被每個(gè)OEM所接納。
每一個(gè)主機(jī)廠(chǎng)或者每一個(gè)OEM，對(duì)自己的品牌和每一款車(chē)型都有自己的定位，顏色是整體的品牌定位中很重要的因素。我們更多幫助OEM從不同的視野看待這個(gè)問(wèn)題，從他們自身的產(chǎn)品定位，造型設(shè)計(jì)著手，結(jié)合綜合理念，會(huì)產(chǎn)生一些新的創(chuàng)意。例如為上汽開(kāi)發(fā)的寶石藍(lán)，為比亞迪開(kāi)發(fā)的帝王紅，都蘊(yùn)含著品牌的定位和寓意。中國(guó)自主品牌，相比合資品牌或者是外資品牌，許多的技術(shù)評(píng)價(jià)和技術(shù)認(rèn)證都要通過(guò)總部，會(huì)有它的局限性。中國(guó)品牌完全的決定權(quán)在這里，響應(yīng)速度會(huì)更快。巴斯夫希望能夠?yàn)橹袊?guó)品牌提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)。
當(dāng)然，不同的年代，人們的想法不一，生活中最重要的事情不同，對(duì)車(chē)的期待不同，都會(huì)有不同的闡釋?zhuān)ㄜ?chē)的形狀。十年、二十年前流行轎車(chē)，現(xiàn)在流行SUV，因?yàn)橛^(guān)點(diǎn)在變，所以會(huì)發(fā)生不同的變化。巴斯夫希望能夠預(yù)測(cè)未來(lái)大家想擁有的車(chē)和擁有的顏色。
巴斯夫是顏色趨勢(shì)來(lái)源的源頭，基于自身的判斷，通過(guò)所有的信息分析市場(chǎng)朝向。為什么會(huì)預(yù)見(jiàn)銀色可能是下一個(gè)潮流或者是下一個(gè)趨勢(shì)呢？因?yàn)榇蠹覐?qiáng)調(diào)生活越來(lái)越精致，包括汽車(chē)內(nèi)飾，銀色可以做的非常典雅和精致，這也是判斷依據(jù)之一。
“一方面我們預(yù)測(cè)到未來(lái)的趨勢(shì)，未來(lái)的色彩是怎樣的，另一方面我們也要有相應(yīng)技術(shù)的能力生產(chǎn)這種顏色。比如說(shuō)新的白銀色，用了一種新的生產(chǎn)工藝。設(shè)計(jì)和技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)兩者缺一不可，才能實(shí)現(xiàn)真正的色彩。”松原女士這樣表示。
最后，巴斯夫還認(rèn)為未來(lái)的顏色可能是模塊型，也許一些小部件可以使用不同顏色，一輛車(chē)上有不同的顏色，放在一起會(huì)有一個(gè)非常不同的效果，這就體現(xiàn)了我們思維更加的開(kāi)放，有更多的自由去選擇這樣的組合。巴斯夫給汽車(chē)制造商介紹這些顏色的時(shí)候，肯定是要幫助客戶(hù)完成某種基礎(chǔ)色為主達(dá)到的銷(xiāo)售量。另外也希望介紹新的顏色吸引年輕的消費(fèi)者，量雖小，但能夠給原廠(chǎng)漆設(shè)計(jì)師們一些新型的理念。
巴斯夫認(rèn)為未來(lái)不會(huì)是任何一種顏色出現(xiàn)大量的需求，而是因?yàn)橛胁煌纳罾砟睿M量提供多種選擇，多種色系，為不同的消費(fèi)者準(zhǔn)備合適的顏色。讓人們真正領(lǐng)略到汽車(chē)、科技、人文之美。
關(guān)注本刊微信訂閱號(hào)