近日，巴斯夫2019-20汽車色彩趨勢報(bào)告以“ACT/9”為題，傳達(dá)人們以積極態(tài)度塑造未來的內(nèi)在訴求。巴斯夫涂料部的設(shè)計(jì)師們對技術(shù)趨勢以及社會變革進(jìn)行分析，將這一推動(dòng)力轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造未來汽車表面豐富色系的靈感。位于北美、歐洲、中東和非洲以及亞太區(qū)的四個(gè)設(shè)計(jì)中心在這一過程中通力協(xié)作，聚焦各個(gè)地區(qū)，令報(bào)告呈現(xiàn)出對每個(gè)市場及其色彩驅(qū)動(dòng)力的深入理解。
三大主題，以人為本
目前，汽車行業(yè)約占巴斯夫全球業(yè)務(wù)的15%左右。作為汽車行業(yè)最大的化學(xué)品供應(yīng)商，巴斯夫市場覆蓋之廣在于創(chuàng)新和領(lǐng)先的工藝，尤其是最早推出了集成工藝的理念。其中一款產(chǎn)品CathoGuard® 800，針對新一代的電泳產(chǎn)品，得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)同。助力全球上百萬臺汽車提高了耐用性，這款產(chǎn)品在中國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)。另外一款高端產(chǎn)品iGloss，同樣大受歡迎。
巴斯夫涂料部亞太區(qū)首席色彩設(shè)計(jì)師松原千春女士表示，別看小小一層漆，涉及五到六層工序，整個(gè)厚度極薄，對工藝的要求和產(chǎn)品品質(zhì)極高。巴斯夫所有團(tuán)隊(duì)的共同都是為了讓科技實(shí)現(xiàn)生活更美好。
巴斯夫涂料部亞太區(qū)首席色彩設(shè)計(jì)師松原千春女士和巴斯夫上海涂料有限公司中國品牌整車生產(chǎn)商全球關(guān)鍵客戶經(jīng)理蘇蔚先生
“ACT/9”主題的意義在于，9在10之前，10是意味著我們進(jìn)入了下一個(gè)階段，9是在我們開始這個(gè)新階段之前的過渡階段。新階段是什么呢？新階段就是指利用技術(shù)讓我們生活變的更美好的階段，不管是汽車的互聯(lián)性或者自動(dòng)駕駛，都是為了幫助我們達(dá)到這個(gè)目的。新階段有很多特性，它很新也有一些潛在的隱患，但是不管怎么樣，我們都會到達(dá)新的階段。
此次色彩報(bào)告分別從三組不同的概念闡述了以人為本的理念。第一組是轉(zhuǎn)移，即身份與個(gè)性，第二組是借勢即社會與互動(dòng)，第三組是塑造即進(jìn)步與創(chuàng)新。
第一組所表達(dá)的在后數(shù)字時(shí)代，個(gè)人的身份與個(gè)性變的越來越重要。大家也更加關(guān)注自己的身份和個(gè)性，興趣會從被技術(shù)進(jìn)步最初的吸引轉(zhuǎn)移到人類最本能的需求。以其中一款銀色為例，稱之白銀色，介于銀色和白色之間。與傳統(tǒng)銀色的區(qū)別，它反映的是一個(gè)靈活多變多樣性的世界，也反映了工作跟生活之間的平衡。另外一款灰色系反映的更多指人的情感，很精致的顏色，又特別微妙，表明了人的個(gè)性。另外一些鮮艷的顏色就更加直觀的反映了人對個(gè)性的追求，啞光的質(zhì)地又襯托了人的性格的復(fù)雜面。
第二組所表達(dá)的是科技的變化改變的不僅僅是表面的東西，同時(shí)在改變?nèi)说乃季S，人會變的越來越開放，會形成一些新的價(jià)值觀，坦然接受科技的好與壞。年輕人有強(qiáng)烈的社會意識，非常關(guān)注熱門話題，如垃圾回收等等。因此，這組色系綜合體現(xiàn)了人的意愿和社會意識。以藍(lán)色為例，說明年輕人對社會有共識，它代表了社會更加公開和公正。另外兩款顏色灰與銀代表了未來的城市，更加的互聯(lián)，充滿活力，多功能；同時(shí)也有人文關(guān)懷，是一個(gè)很溫暖的城市。銀色是中國的關(guān)鍵顏色，呈現(xiàn)溫暖，有不同的維度，不是那么尖銳，體現(xiàn)生活的意義。
第三組所表達(dá)的是科技的關(guān)鍵是如何應(yīng)用，這對制造商同樣重要。以自動(dòng)駕駛為例，當(dāng)出現(xiàn)事故的時(shí)候，應(yīng)該由誰承擔(dān)事故責(zé)任呢？是技術(shù)還是人，這是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的新興事物，難以界定；但是不管怎么樣，這個(gè)技術(shù)還要采用。以一款黑色而言，代表著未知技術(shù)的世界，因?yàn)槲覀儾⒉恢浪械募夹g(shù)。黑色也代表著神秘，仿佛一個(gè)黑洞。質(zhì)地是啞光呈現(xiàn)出多面性和三維感，它代表技術(shù)總是有它的兩面性。一方面我們?yōu)樾录夹g(shù)的出現(xiàn)興高采烈，另一方面我們也會擔(dān)心新技術(shù)如何使用。除了黑色，還有其他的顏色，包括鮮艷的顏色。另外一些比較淡的顏色，代表著虛擬現(xiàn)實(shí)，引發(fā)人對最原始的情感和記憶的經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)換成淡的金屬色，還有珍珠效果的顏色。這種淡色代表著我們進(jìn)入到下一個(gè)階段。這些顏色是為新興的汽車領(lǐng)域設(shè)計(jì)的，互聯(lián)汽車、新能源汽車和概念車，代表著未來更加開放的心態(tài)。
多彩世界，滿足豐富需求
將數(shù)字創(chuàng)新與人類需求相結(jié)合，全球色彩趨勢反映的正是對這一理念的積極承諾。數(shù)字化的重要性不斷提升，體現(xiàn)出計(jì)算機(jī)提供的支持正日益為大眾所接受。針對資源的果斷反思正在塑造一種全新的產(chǎn)品前景和消費(fèi)模式。
松原女士針對中國汽車色彩市場發(fā)表了獨(dú)特觀點(diǎn)，預(yù)測銀色是中國市場最關(guān)鍵的顏色，盡管銀色灰色現(xiàn)在并不流行，但是預(yù)計(jì)灰跟藍(lán)會持續(xù)的流行，尤其是藍(lán)色。巴斯夫已經(jīng)看到相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有上升的趨勢。未來灰色有各種各樣的個(gè)性灰，非常新鮮，特色灰和個(gè)性灰會流行。同時(shí)，灰色系會擴(kuò)展到銀色系，巴斯夫已為未來色彩和未來趨勢做好了充足的準(zhǔn)備。
不同的銀灰色系
巴斯夫上海涂料有限公司中國品牌整車生產(chǎn)商全球關(guān)鍵客戶經(jīng)理蘇蔚先生補(bǔ)充道，除了松原女士所代表的亞太區(qū)外，還有歐洲、北美的同事，該團(tuán)隊(duì)會每年坐在一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，分析各種各樣的社會的變化或者一些新的現(xiàn)象，拿出觀點(diǎn)，看看能否被每個(gè)OEM所接納。
每一個(gè)主機(jī)廠或者每一個(gè)OEM，對自己的品牌和每一款車型都有自己的定位，顏色是整體的品牌定位中很重要的因素。我們更多幫助OEM從不同的視野看待這個(gè)問題，從他們自身的產(chǎn)品定位，造型設(shè)計(jì)著手，結(jié)合綜合理念，會產(chǎn)生一些新的創(chuàng)意。例如為上汽開發(fā)的寶石藍(lán)，為比亞迪開發(fā)的帝王紅，都蘊(yùn)含著品牌的定位和寓意。中國自主品牌，相比合資品牌或者是外資品牌，許多的技術(shù)評價(jià)和技術(shù)認(rèn)證都要通過總部，會有它的局限性。中國品牌完全的決定權(quán)在這里，響應(yīng)速度會更快。巴斯夫希望能夠?yàn)橹袊放铺峁└嗟漠a(chǎn)品和服務(wù)。
當(dāng)然，不同的年代，人們的想法不一，生活中最重要的事情不同，對車的期待不同，都會有不同的闡釋，包括車的形狀。十年、二十年前流行轎車，現(xiàn)在流行SUV，因?yàn)橛^點(diǎn)在變，所以會發(fā)生不同的變化。巴斯夫希望能夠預(yù)測未來大家想擁有的車和擁有的顏色。
巴斯夫是顏色趨勢來源的源頭，基于自身的判斷，通過所有的信息分析市場朝向。為什么會預(yù)見銀色可能是下一個(gè)潮流或者是下一個(gè)趨勢呢？因?yàn)榇蠹覐?qiáng)調(diào)生活越來越精致，包括汽車內(nèi)飾，銀色可以做的非常典雅和精致，這也是判斷依據(jù)之一。
“一方面我們預(yù)測到未來的趨勢，未來的色彩是怎樣的，另一方面我們也要有相應(yīng)技術(shù)的能力生產(chǎn)這種顏色。比如說新的白銀色，用了一種新的生產(chǎn)工藝。設(shè)計(jì)和技術(shù)專長兩者缺一不可，才能實(shí)現(xiàn)真正的色彩。”松原女士這樣表示。
最后，巴斯夫還認(rèn)為未來的顏色可能是模塊型，也許一些小部件可以使用不同顏色，一輛車上有不同的顏色，放在一起會有一個(gè)非常不同的效果，這就體現(xiàn)了我們思維更加的開放，有更多的自由去選擇這樣的組合。巴斯夫給汽車制造商介紹這些顏色的時(shí)候，肯定是要幫助客戶完成某種基礎(chǔ)色為主達(dá)到的銷售量。另外也希望介紹新的顏色吸引年輕的消費(fèi)者，量雖小，但能夠給原廠漆設(shè)計(jì)師們一些新型的理念。
巴斯夫認(rèn)為未來不會是任何一種顏色出現(xiàn)大量的需求，而是因?yàn)橛胁煌纳罾砟?，要盡量提供多種選擇，多種色系，為不同的消費(fèi)者準(zhǔn)備合適的顏色。讓人們真正領(lǐng)略到汽車、科技、人文之美。
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