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主持人：接下來(lái)我們將邀請(qǐng)省盛世長(zhǎng)城廣告公司全球互動(dòng)創(chuàng)意總監(jiān)，也是我們的演講嘉賓，Tom Eslinger先生，大家歡迎。他演講的話題是汽車數(shù)字化前沿，我相信他們能夠給我們帶來(lái)這方面的沖擊波，從98年公司成立以來(lái)，Tom Eslinger十年以來(lái)一直擔(dān)任這個(gè)公司的創(chuàng)意總監(jiān)，并且在盛世長(zhǎng)城全球創(chuàng)業(yè)委員會(huì)當(dāng)中擔(dān)任職務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、手機(jī)、多媒體、電訊，以及其他的媒介獲得更大的市場(chǎng)份額，并且驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)者參與其中，Tom Eslinger做出了很多的努力也獲得很多的成果，他還擔(dān)任了2007年嘎納廣告界互動(dòng)廣告廣告評(píng)委會(huì)的主席，也曾擔(dān)任過國(guó)際廣告節(jié)的評(píng)委。
Tom Eslinger：大家好！大家可能已經(jīng)對(duì)以前不需要用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買大眾商品的日子可能不會(huì)有一個(gè)清晰的印象了。當(dāng)時(shí)大家是需要用很多的平面廣告，或者是需要通過電視廣告或者是需要打電話去來(lái)找尋你所需要的商品或者是進(jìn)行商品價(jià)格的對(duì)比，那么這個(gè)過程是需要很多的時(shí)間，那么也并不是一件令人愉快的事情?，F(xiàn)在的情況已經(jīng)有很大的改觀，我們可以充分地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使所有的事情都會(huì)變得更加的快捷，更加簡(jiǎn)便，以前可能要花上好幾周時(shí)間辦成的事情，現(xiàn)在只用輕輕一點(diǎn)鼠標(biāo)就可以完成了。我們可以進(jìn)行汽車的對(duì)比，比較一下他們的性能，他們的地點(diǎn)，還有他們具體的價(jià)格，所有這些對(duì)比都可以在同時(shí)來(lái)進(jìn)行。通過這些信息，可以得到一些車主對(duì)這些觀點(diǎn)的態(tài)度，我們現(xiàn)在來(lái)看一下怎么樣去來(lái)買車。
沃爾沃汽車的這種互動(dòng)的電影廣告，這樣的一個(gè)電影廣告是讓觀眾可以在電影屏幕上來(lái)完成這樣的一個(gè)游戲，那么他們可以在公路上開沃爾沃汽車，同時(shí)他們也可以來(lái)操作汽車，那么可以跟在其他城市觀看這個(gè)電影的觀眾一起來(lái)進(jìn)行比賽。人們手在動(dòng)的時(shí)候，他的汽車就向不同的方向去轉(zhuǎn)動(dòng)。在這個(gè)互動(dòng)過程當(dāng)中，是由上百個(gè)人來(lái)參加這個(gè)游戲。大家可以看到在這個(gè)廣告當(dāng)中用了很多的先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，這個(gè)已經(jīng)有了很長(zhǎng)的時(shí)間運(yùn)用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)營(yíng)銷的新技術(shù)，最開始他們是用了BMW PAS電影，而且他們一直在對(duì)BMW一系列的車型也做了一些互動(dòng)的運(yùn)作，那么在這個(gè)過程當(dāng)中，他們運(yùn)用了很多的網(wǎng)上的技術(shù)，還有多人在線的，多玩家的游戲，還有一些深層次的產(chǎn)品信息。BMWPAS吸引了很多年輕的觀眾，這些觀眾已經(jīng)非常熟悉GTA之類的駕駛游戲，BMW PAS是將這樣的一些圖形，還有聲音，還有這個(gè)情感的一些技術(shù)運(yùn)用在里面。我們來(lái)看一下這個(gè)視頻。其實(shí)在這里是操作一個(gè)三維立體的汽車，是在歐洲的一個(gè)國(guó)家來(lái)駕駛。駕駛的這些同伴可能并不了解他們，去跟陌生人來(lái)進(jìn)行比賽。
豐田汽車是在2005年發(fā)布了卡羅拉系列，這個(gè)是針對(duì)年輕一代的設(shè)計(jì)。這也是進(jìn)行了一個(gè)娛樂方面的一些嘗試?？_拉系列也是用了一些經(jīng)驗(yàn)性的網(wǎng)站，還要有一些創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)語(yǔ)，還有一些可愛的玩具，還有一些內(nèi)容伙伴關(guān)系來(lái)增加它的流量和關(guān)注度。這是在這個(gè)車?yán)锏膬?nèi)部結(jié)構(gòu)，是用卡羅拉方向的轉(zhuǎn)動(dòng)，方向盤，然后用藍(lán)牙的按鍵來(lái)跟美國(guó)的任何一個(gè)人可以進(jìn)行電話的交流，至少他是可以由三分鐘的時(shí)間，可以找到這個(gè)朋友的電話號(hào)碼，在這里按這個(gè)鍵盤，這就撥通了。“他不在家”。大家是有一百多萬(wàn)的人現(xiàn)在已經(jīng)使用了這個(gè)技術(shù)，這個(gè)主要是由盛世長(zhǎng)城公司來(lái)制作的商品。SKETCHEIIS信息渠道，可以允許觀眾下載一些簡(jiǎn)易的幽默的草圖，包括一些主題性的文件，這些主題性的成分主要是從這個(gè)卡羅拉的廣告當(dāng)中來(lái)獲得的。在這里下載的這些作品，大家可以對(duì)它進(jìn)行投票，也可以分級(jí)，還可以進(jìn)行評(píng)論，獲獎(jiǎng)的人可以得到現(xiàn)金的獎(jiǎng)勵(lì)，而且他自己的作品也可以獲得上百萬(wàn)觀眾的一些關(guān)注。在四周之內(nèi)已經(jīng)有上百萬(wàn)人點(diǎn)擊這個(gè)網(wǎng)站，卡羅拉得到了廣泛的關(guān)注。
現(xiàn)在我要跟大家分享的是在這個(gè)空間當(dāng)中展示另外的一個(gè)自己，可以通過電腦和手機(jī)來(lái)展示。在這個(gè)網(wǎng)站上，用這個(gè)空間技術(shù)，可以展示出你平常沒有辦法展示出你另外一個(gè)自己。用這樣的方式可以給你的朋友開一個(gè)玩笑，你就給你的朋友發(fā)EMAIL或者發(fā)手機(jī)短信，告訴他，一個(gè)陌生人要去你的家了。在開這個(gè)玩笑之前可以上網(wǎng)，然后制定一些個(gè)人的信息，然后把這些信息傳給你的朋友，然后可以跟你的朋友開玩笑了。首先第一步你要選擇這個(gè)人物，我們這里以這個(gè)樂隊(duì)主唱為例。這個(gè)時(shí)候的朋友會(huì)收到一條短信，要有一個(gè)陌生人，然后這個(gè)人是樂隊(duì)的主唱要去你的朋友家里，你的朋友就會(huì)對(duì)這個(gè)事情一無(wú)所知，不知道會(huì)發(fā)生一些什么。之后這個(gè)朋友就會(huì)得到一些信息，可以看到這家旅店的雜亂無(wú)章的情形。這個(gè)就是要展示出另外一個(gè)你，每一個(gè)人物都是有他自己的一個(gè)特征，有他不同的特點(diǎn)。大家可以通過剛才的視頻，知道這個(gè)游戲多么令人害怕，第一天給他發(fā)這個(gè)視頻和這個(gè)消息，去這個(gè)朋友的家，第二天一些具體的視頻還有這個(gè)消息都會(huì)源源不斷的發(fā)到這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，這個(gè)大家可以看到。那么整個(gè)運(yùn)作都是非常的有趣，非常的受歡迎。
在這個(gè)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境當(dāng)中，我們要非常謹(jǐn)慎地去選擇媒體，那么保持這樣的一個(gè)平衡，可能會(huì)有一些困難，但你一定要保證在一定的時(shí)間和地點(diǎn)做出正確的決定，也希望你的觀眾可以更加地加入到這個(gè)游戲過程當(dāng)中來(lái)，同時(shí)也希望他們不止一次地點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，最終可以購(gòu)買你的產(chǎn)品和服務(wù)。在盛世長(zhǎng)城公司，我也經(jīng)常跟我的員工講如何使用網(wǎng)絡(luò)的汽車運(yùn)作這樣的一些規(guī)則，現(xiàn)在給大家做一些分享。首先第一點(diǎn)你的觀點(diǎn)要間接，在選擇的時(shí)候可能有一些壓力，要把這個(gè)選擇的過程更加簡(jiǎn)潔化而且更加有序，使你的觀眾能夠更加融入到你的構(gòu)思當(dāng)中去，能夠跟你的觀眾能夠有更多的互動(dòng)。還有一點(diǎn)讓你的產(chǎn)品與互動(dòng)是緊密結(jié)合的，你的產(chǎn)品是在整個(gè)的互動(dòng)當(dāng)中一定要表現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品的特征，當(dāng)人們選擇車輛或者購(gòu)買車輛的時(shí)候，這些特征一定要有情感上的聯(lián)系，或者是要有一些偏好。
中國(guó)現(xiàn)在是奇妙的交互式的工作，現(xiàn)在作為大家來(lái)講，也是成為這個(gè)全球領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)大好的時(shí)機(jī)，我們需要重新來(lái)定義這個(gè)數(shù)字銷售的汽車互動(dòng)的活動(dòng)，希望大家在這個(gè)過程當(dāng)中，能夠獲得樂趣。我希望我跟大家分享盛世公司這樣一些實(shí)例和我們的一些構(gòu)思，使大家對(duì)中國(guó)的汽車業(yè)市場(chǎng)會(huì)有所幫助和提示，很感謝能夠來(lái)到中國(guó)，感謝大家的關(guān)注，謝謝。
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